BMW IN TOUR racconta una parte dell’automotive che spesso resta fuori dalla cronaca quotidiana: quella della rete dei concessionari, del rapporto con i territori e della capacità di trasformare un progetto sportivo in un’azione concreta di inclusione. La terza stagione dell’iniziativa ideata da ACIB, l’Associazione Concessionari Italiani BMW, insieme alla Fondazione EcoEridania Insuperabili, si è conclusa a Milanello con una finalissima dal forte valore simbolico.

Il Centro Sportivo Milanello powered by Clivet ha ospitato l’atto conclusivo dell’edizione 2025-2026, sviluppata in 15 tappe nazionali e sostenuta da tutta la rete dei concessionari BMW in Italia. Un dato che merita attenzione perché sposta il racconto oltre l’evento sportivo: quando un’intera rete distributiva partecipa a un progetto sociale, il messaggio non resta confinato alla comunicazione aziendale, ma diventa presenza reale sul territorio.

In campo si sono affrontate la prima squadra ufficiale di Serie A degli Insuperabili e una rappresentativa dei concessionari coinvolti nelle tappe locali. Le formazioni miste, composte da atleti e dipendenti delle concessionarie, hanno dato vita a una partita pensata per valorizzare partecipazione, ascolto e condivisione. Non una semplice esibizione, ma il momento finale di un percorso che ha unito sport, formazione e responsabilità sociale.

Un progetto che parte dalle concessionarie

Il cuore di BMW IN TOUR è la rete dei dealer. Le 15 tappe hanno attraversato città e territori diversi, coinvolgendo Catanzaro, Parabita, Firenze, Torino, Chioggia, Milano, Rovetta, Brescia, Caserta, Roma, Verona, Siracusa, Cuneo e Udine. Ogni appuntamento ha permesso di portare il tema dell’inclusione dentro le concessionarie, trasformandole in luoghi di incontro e confronto.

Questo aspetto è particolarmente interessante per il settore auto. Negli ultimi anni il dibattito pubblico ha spesso descritto l’automotive come un comparto chiamato soltanto ad adattarsi a nuove regole, nuove tecnologie e nuove pressioni economiche. Ma la filiera dell’auto è anche un sistema di imprese locali, lavoratori, famiglie e relazioni quotidiane. I concessionari sono uno dei punti più visibili di questa rete e, proprio per questo, possono diventare attori sociali.

BMW IN TOUR dimostra che il dealer non è soltanto il terminale commerciale di un marchio premium. È un presidio territoriale capace di sostenere iniziative che parlano alla comunità. In un momento complesso per il comparto, difendere il valore dell’automotive significa anche riconoscere questa funzione: creare lavoro, diffondere cultura d’impresa e contribuire alla coesione sociale.

ACIB e il ruolo dei concessionari BMW

ACIB, nata nel 1974 con l’obiettivo di rappresentare e tutelare i concessionari italiani BMW, è il soggetto che ha ideato il progetto insieme alla Fondazione EcoEridania Insuperabili. La finalissima di Milanello ha quindi celebrato anche il ruolo associativo di una rete che, nel tempo, ha costruito un rapporto strutturato con BMW Italia.

Saul Mariani, vicepresidente ACIB, ha definito la giornata una dimostrazione concreta di come lo sport possa abbattere barriere e creare valore per l’intera comunità. Il senso dell’iniziativa sta proprio qui: persone diverse, accomunate dalla stessa passione, hanno condiviso un campo da calcio per affermare che l’inclusione non è una parola astratta, ma un’esperienza che si costruisce attraverso gesti, presenza e continuità.

La partecipazione dei concessionari assume così un significato più ampio. Ogni tappa non è stata soltanto una vetrina locale, ma una prova di coinvolgimento. I dipendenti delle concessionarie sono entrati nel progetto da protagonisti, giocando, incontrando gli atleti, partecipando alle attività e contribuendo a rendere visibile il lavoro di Insuperabili.

Insuperabili, il calcio come linguaggio comune

La Fondazione EcoEridania Insuperabili rappresenta uno dei riferimenti più significativi in Italia nel rapporto tra sport e disabilità. La storia nasce nel 2012, quando quattro ragazzi con disabilità parteciparono a Torino al primo allenamento della Scuola Calcio Total Sport. Da quell’esperienza è cresciuto un movimento che oggi conta 19 sedi e circa 800 calciatori e calciatrici.

Nel progetto BMW IN TOUR, Insuperabili porta competenza, identità e testimonianza. Il calcio diventa un linguaggio semplice e potente, capace di mettere sullo stesso piano persone con esperienze diverse. Le partite e gli incontri non cancellano le differenze, ma le rendono parte di una squadra.

Davide Leonardi, fondatore e presidente di Insuperabili, ha sottolineato come il percorso abbia raccontato la forza del gioco di squadra, fatta di fiducia, ascolto, rispetto, responsabilità condivisa e talento individuale messo al servizio di un obiettivo comune. Sono principi sportivi, ma anche aziendali. E proprio questo rende l’iniziativa coerente con il mondo dei concessionari: organizzazioni che funzionano solo quando competenze diverse si muovono verso una direzione condivisa.

BMW Italia, SpecialMente e la responsabilità sociale

BMW IN TOUR è uno dei progetti sostenuti da BMW Italia nell’ambito di SpecialMente #drivenbypeople, il programma di Corporate Citizenship del marchio. La piattaforma si fonda su cultura, inclusione sociale, dialogo interculturale e promozione dei giovani talenti. Dal 2001 ha coinvolto oltre 3 milioni di persone, confermando una continuità che distingue le iniziative strutturate dalle operazioni occasionali.

Dario Mennella, direttore vendite di BMW Italia, ha evidenziato come il coinvolgimento del 100% della rete dei concessionari sia la conferma di un percorso condiviso dal punto di vista valoriale. Per BMW Italia, il progetto rappresenta anche una forma di leadership che supera gli obiettivi commerciali e interpreta la presenza sul territorio come responsabilità verso la comunità.

È una lettura che offre uno spunto utile all’intero settore. L’automotive viene spesso giudicato solo attraverso parametri industriali, ambientali o di mercato. Tutti aspetti fondamentali, ma non sufficienti a descrivere la complessità del comparto. Il ruolo sociale delle aziende, dei dealer e delle reti di assistenza è parte della stessa identità industriale. Senza questa dimensione, il racconto dell’auto rischia di diventare incompleto.

Milanello e il sostegno di AC Milan

La finalissima a Milanello ha aggiunto al progetto un elemento fortemente evocativo. Il centro sportivo del Milan non è soltanto un luogo tecnico, ma uno spazio legato all’immaginario del calcio italiano. Portare qui la finale di BMW IN TOUR significa dare centralità e visibilità a un percorso che nasce nei territori e arriva in uno dei luoghi simbolo dello sport.

AC Milan ha supportato l’iniziativa anche attraverso la propria sensibilità verso i temi sociali. Daniele Massaro, brand ambassador del club, ha ricordato il lavoro svolto dalla società, in particolare tramite Fondazione Milan, per promuovere i valori positivi dello sport e diffondere una cultura dell’inclusione.

Il legame tra BMW Italia e AC Milan si è espresso anche nella campagna “+ Diversity is More”, lanciata contro ogni forma di discriminazione e a favore del dialogo. Il logo della campagna è comparso sui pantaloncini delle otto squadre ufficiali di Insuperabili impegnate nei campionati nazionali, dando continuità al messaggio oltre la singola giornata conclusiva.

Perché questa iniziativa conta per il settore auto

La terza stagione di BMW IN TOUR racconta una direzione possibile per l’automotive italiano: meno autoreferenziale, più radicato, capace di difendere la propria rilevanza non solo attraverso prodotti e tecnologie, ma anche attraverso comportamenti concreti. In un mercato attraversato da profonde trasformazioni, iniziative di questo tipo aiutano a ricordare che la reputazione di un marchio passa anche dalla qualità delle relazioni che costruisce.

Il valore aggiunto è nella continuità. Tre stagioni, 15 tappe nell’ultima edizione, una rete nazionale coinvolta, partner industriali e sportivi, atleti e dipendenti in campo insieme. Sono elementi che danno sostanza a una narrazione positiva dell’automotive, spesso necessaria per riequilibrare un dibattito pubblico concentrato quasi esclusivamente sulle criticità.

BMW IN TOUR non risolve da solo le sfide del settore, ma indica un metodo: presenza, collaborazione e responsabilità. Quando un concessionario apre le proprie porte a un progetto sociale, l’auto smette di essere soltanto oggetto di consumo e torna a essere parte di un ecosistema più ampio. È un messaggio che il comparto dovrebbe rivendicare con maggiore forza.

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