Noleggio auto da record in Italia, ma le regole europee sull'elettrico rischiano di far saltare tutto

I brand cinesi avanzano: uno su cinque nel breve termine

Tra i dati del primo trimestre 2026 spicca un elemento che merita attenzione separata: l'avanzata dei brand cinesi nelle flotte a noleggio. Nel complesso del settore hanno raggiunto il 12,4% delle immatricolazioni. Nel breve termine, il dato è ancora più marcato: 1 auto su 5 noleggiata in Italia oggi porta un marchio cinese.

È un fenomeno che racconta due cose contemporaneamente. La prima: i costruttori cinesi stanno usando il canale del noleggio — meno sensibile alla brand loyalty e più orientato al prezzo — come testa di ponte per entrare nel mercato italiano. La seconda: le società di noleggio, alle prese con costi crescenti e margini compressi, trovano nei modelli cinesi un'alternativa competitiva che i costruttori europei e giapponesi faticano a offrire nella fascia di prezzo più accessibile.